隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不少木門企業(yè)開始進(jìn)駐電商，眼下正值12月份、在“雙11”的戰(zhàn)爭已經(jīng)落下帷幕，在享受到勝利的喜悅后，家居企業(yè)開始向“雙12”發(fā)力。在這個重要的節(jié)點上，促銷成為企業(yè)的常態(tài)化選擇。當(dāng)越來越多的木門企業(yè)開啟電商營銷模式，能否成功獲利只能拭目以待。

一、家居業(yè)“觸網(wǎng)”深情發(fā)展

今年的“雙11”，以前所未有之勢點燃了建材家居行業(yè)的“觸網(wǎng)”熱情，有10多個建材家居品牌銷售額過億元，其中“黑馬”不斷涌現(xiàn)。木門銷售破億這樣的新聞頻上頭條。

事實上，從去年開始，“雙12”的電商大促就已經(jīng)擺開架勢要與“雙11”銜接。不過，與往年相比，今年的“雙12”預(yù)熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”一結(jié)束，就已經(jīng)直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享”的招牌。

二、消費者疲勞看雙“12”

從“雙11”以來，不少商鋪和品牌的價格就沒有再上去過，而不少家居建材品牌以雙11價格參與其中，完美實現(xiàn)了向“雙12”的過渡。不過消費者的消費態(tài)度轉(zhuǎn)變，也讓“雙11”的熱量不似從前。消費者以前還很擔(dān)心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了，現(xiàn)在根本不會，‘雙11’價延續(xù)的時間越來越長，所以消費者搶購心態(tài)也更加從容，接近年底了，促銷只會越來越多，完全可以多看看。與目前不少消費者對雙11的熱情還在，對“雙12”的補貨機會也不會放過，但是頻繁的促銷高潮也會讓消費者有一點“疲”。

如同線下家居賣場的“無促不銷”，線上木門行業(yè)的促銷也越來越常規(guī)化。“雙11”打響了年底促銷戰(zhàn)，再加上平時的常規(guī)性促銷，再到“雙12”，年末沖業(yè)績的商家也不會放過線上平臺。只是，常態(tài)化的促銷是否會讓消費者越來越難被刺激，是木門行業(yè)需要面對的另一個問題，木門企業(yè)能否得利還尚未可知。

                                           編輯201502